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電影《我老公不靠譜》打造“陽光營銷”

| 發布: 2013-03-13 | [點擊收藏本文]
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  2012年的電影賀歲檔,電影《我老公不靠譜》不僅組織全國萬人點映,還鼓勵觀眾歡樂吐槽,甚至將《泰囧》拍攝地“雙人泰國游”作為活動獎勵,頗為自信的營銷方式被圈內人盛贊為“陽光營銷”。

  

電影《我老公不靠譜》打造“陽光營銷”
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  2012年的電影賀歲檔,銀幕上大片酣戰正濃,銀幕外營銷戰火紛飛。近日,同期上映的兩部內地影片遭遇幕后黑手的惡意刷分,令雙方皆有損失,叫苦不迭。“黑水”泛濫之時,電影《我老公不靠譜》卻打定不“隨波逐流”的營銷理念,不僅組織全國萬人點映,還鼓勵觀眾歡樂吐槽,甚至將《泰囧》拍攝地“雙人泰國游”作為活動獎勵,為競爭對手的影片同做宣傳,這種頗為自信的營銷方式被圈內人盛贊為“陽光營銷”。

  “黑水”泛濫:兩敗俱傷的營銷“潛規則”

  “黑水”一詞并非近日應運而生,雇傭“水軍”美化自己、抹黑對手的方式也早已在某種程度上成為電影行業的默認“潛規則”。早在2011年電影《關云長》上映之時,片方就曾懸賞10萬,捉拿故意抹黑該片的幕后黑手。而去年國慶檔上映的《白蛇傳說》與《畫壁》兩部影片也遭遇了與近日類似的“黑水”現象。“黑水”營銷是風險遠大于收益的非正常營銷手段,當面臨“黑水”沖擊時,片方通常很難尋求到法律途徑得以解決,但面對“黑水”效應短期內對票房及股市的惡劣影響,又往往只能做出雇傭“白水”維持網絡口碑,試圖拉高電影評分的無奈選擇。從而,陷入一種“以暴制暴”、“以牙還牙”的惡性循環,甚至很有可能給同期影片帶來幾敗俱傷的慘烈結局。電影營銷如果在這條路上越走越偏,只能讓本就處于劣勢的國產影片陷入外有大片沖擊,內有同行抹黑,腹背受敵、舉步維艱的艱難境地。對此,不少業內人士及資深影迷都指明電影營銷“功夫不可在詩外”,好的作品輔以恰當、系統的營銷策略才是取勝票房的王道,眾人呼吁亟待還國產電影一個健康的生存環境。

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